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"爸爸"老矣"芒果"尚能饭否 网综时代需差异化出圈

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2019-09-1706:49  来源:北京商报
 
原标题:“爸爸”老矣 “芒果”尚能饭否

  9月10日,被称为成年版《爸爸去哪儿》的芒果TV自制综艺《一路成年》正式上线第三期节目(包括先导片),截至北京商报记者发稿,该节目累计播放量达1.9亿次。如今,《爸爸去哪儿》已阔别两年,而《一路成年》无论是节目形式还是环节设置又与《爸爸去哪儿》极为相似,在此背景之下,芒果TV能否再借亲子类真人秀这张王牌延续曾经的火热,更是成为业内关注的焦点。

  《爸爸去哪儿》plus版

  自8月27日上线先导片后,《一路成年》便因亲子类真人秀自带的“吸睛”属性,以及被戏称是“《爸爸去哪儿》plus版”的标签,吸引了来自各方的目光。据了解,节目依旧是明星父亲与他们的孩子,依旧是旅行和探讨父子关系,但定位代际成长真人秀,并将原本年轻父亲加幼儿的搭配换成“更年期”的父亲和刚成年的孩子。

  芒果TV官网的数据显示,截至9月10日15时,《一路成年》先导片已实现7002.4万次播放量,第一期正片也达到9167.5万次播放,9月10日新更新的第二期正片,上线3个小时后,获得750.6万次播放,相关节目的播放总次数则达到1.9亿次。部分观众在观看《一路成年》后评价道,“比起儿童版,成年版的《一路成年》可能更容易让已经迈入社会、成家立业的子女有共鸣”。

  尽管从以上数字来看,《一路成年》的播放情况可圈可点,但该节目所面临的挑战也不容忽视。据猫眼全网热搜榜显示,8月27日-9月9日,《一路成年》在所有综艺节目中,排名最高时为第5位,且只有三天进入排名前十,其他大多时间均排在10-20位,甚至是再靠后的位置。目前正在播出的《花花万物2》、《脱口秀大会》第二季、《做家务的男人》、《一起乐队吧》等综艺节目,均时常排在《一路成年》的前列。

  在第一期节目上线后不久,《一路成年》的豆瓣评分也有所回落,并从开播时的7.9分降到目前的7.7分。有观众认为,《一路成年》成也模板败也模板。观众白女士认为,“如果过度套用模板的话,再有个性的嘉宾和鲜活的人都会被套模板套成样板间”,此外还有观众反映,“《一路成年》中幼儿级别的游戏和任务并不适合已经成年的孩子,成年版应该有成年的样子”。

  针对《一路成年》现阶段的观众反馈,北京商报记者联系芒果TV方面,但截至发稿时尚未得到回应。

  芒果TV的自救

  随着《一路成年》陆续上线更新后续正片节目,业内也不禁将目光放在背后的芒果TV身上。

  作为《爸爸去哪儿》第二季至第五季的独播平台,背靠着湖南卫视的芒果TV,曾一度在视频网站中引领国内明星亲子类真人秀市场。

  然而,随着后续国内综艺市场迎来“限童令”和“限洋令”的双管齐下,芒果TV也不可避免地受到影响。曾作为王牌节目之一的《爸爸去哪儿》,自第五季于2017年播出后,第六季便一直延播,至今尚未有播出消息。

  除此以外,芒果TV也持续面临着来自“爱优腾”三大视频网站的竞争。现阶段“爱优腾”三家牢牢坐稳视频网站第一梯队的宝座。据QuestMobile数据显示,2019年6月,三家平台的App活跃用户数均在4亿人以上,位居第二梯队的芒果TV ,其App活跃用户数在同期则仅超过1亿人,与前三家平台存在不小的差距。

  为了实现进一步发展,近年来芒果TV也在不断调整自身的发展战略,面对“爱优腾”三家平台持续输出多档自制综艺的趋势,芒果TV选择摆脱仅依靠湖南卫视内容的单项输出,还通过自制综艺、自制剧寻求高速发展,如已连播四季的《明星大侦探》等,从而扩充旗下的内容产品,以迎合观众的市场需求,试图在种类和数量上与第一梯队的视频网站抗衡。

  而此次《一路成年》的播出,也被部分从业者认为是芒果TV面对市场环境做出的另一个转型。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为,“亲子关系是永恒的话题,不论是综艺还是电视剧;另外芒果TV 的制作团队做这类亲子节目是有成功经验的,但也容易形成路径依赖。虽然差异化竞争很重要,但有些成熟题材如果能够深耕的话,可能是一种更合理的在综艺节目竞争中保持竞争力的方式”。

  差异化出圈

  如今,在经历并购重组后,芒果TV已成为国内A股首家国有控股的视频平台,同时也是国内首家实现盈利的视频网站,这也能在一定程度上从资金、市场影响力等方面给芒果TV带来发展助力。但若要实现更大的发展,仍需提供给观众更多符合多元需求的优质内容。

  电视评论人何天平认为,网综发展到今天,从当初的跑马圈地到今天各个平台多点开花,但真正现象级的节目似乎难以再现,“因为当初第一波综艺,不管是台综还是网综,有一个客观环境是观众的文娱消费选择比较有限,注意力容易集中在一个综艺上,但今天,观众从台到网可以选择的文娱内容的消费实在太多了”。

  而对于《一路成年》,该节目的播出效果及市场热度与当年《爸爸去哪儿》单期节目最高能实现超2亿次播放量相比,也存在一定差距。影视传媒行业分析师曾荣向北京商报记者表示,亲子类真人秀仍具有较大的市场需求,尽管有着政策等方面的限制,但并非是完全否认这一节目形式,关键在于内容方如何制作,调整此前惯用的节目模式,在创新中寻找到中间的平衡点。

  “跟其他的视频网站相比,芒果TV可能还有一定差距,但它的成长速度是最快的,也是视频网站里最先开始盈利的,”在何天平看来,“回顾芒果TV过去两年的发展会发现,它在稳扎稳打做情感观察类节目,且目前市面上,芒果TV已有了一批有体系、有结构的情感观察节目,当然这也跟它的受众群体主要是女性有关。而在竞争日益激烈的网综时代,差异化竞争势在必行,各大视频网站都在慢慢找到自己的风格。”(记者 郑蕊 实习记者 杨雅)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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