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苹果公司要扩大智能跟踪预防技术,生怕你被广告技术公司盯上了

业界
2019
08/19
11:02
爱范儿
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来源:爱范儿 作者:冷思真

你讨厌广告吗?你讨厌在互联网上无处不在的广告吗?

大部分人讨厌。一个消费者调查表明 83% 的用户认为「并非所有广告都不好,但我想过滤掉令人厌恶的广告。」还有 77% 的人表示「希望有一种方法可以完全过滤广告,而不是做到广告拦截。」

虽然有的广告确实能让人消费者感到声音视听的双重享受,但大部分广告确实让人只想默默点叉,更别说疯狂的弹窗广告、Banner 广告也令人非常抓狂了。当然,对消费者来说最可怕的就是你刚搜了 3 月大的婴儿服装,马上就收到了很多婴幼儿用品的商品推荐了。这会让人担忧隐私问题,觉得广告主品牌方对你的监视无处不在。

苹果对这个不能忍。他们反对广告技术公司跟踪用户浏览器或在网络上的行为从而收集广告目标数据资料的行为。

在苹果看来,侵犯用户 cookie 获取数据的人不比那些试图破坏手机隐私和安全的恶劣行为好多少。

为此,苹果发布了一项「WebKit 跟踪预防政策」声明,扩大了其智能跟踪保护(ITP)技术的力量,该技术最初仅阻止第三方 cookie 侵入 iPhone 和 iMac 用户使用的 Safari 浏览器中。

声明中详细描述了 WebKit 认为 web 浏览器默认情况下应该防止的 web 跟踪行为。网页被跟踪对用户是有害的,因为它们侵犯了用户的隐私,却没有赋予用户识别、理解、同意或控制这些行为的能力。

我们已经或打算在 WebKit 中实施技术保护,以避免本政策中包含的所有跟踪行为。如果我们发现额外的跟踪技术,我们可能会扩展这个策略。

目前 WebKit 中的反跟踪措施普遍适用于所有网站,或应用该算法的设备。苹果将根据这一政策审查已有的 WebKit 补丁,审查新的和已有的 web 标准。苹果也将用新的 web 技术,在不进行用户跟踪的前提下重新进行特定的无害实践。

广告技术公司的活动在很大程度上依赖于在线跟踪。收集(匿名的)用户在网络上的活动数据,跟踪用户从一个站点跳转到另一个站点时的一举一动。在这过程中,用户的行为都能被捕捉到。

这种行为通常用于给用户提供定向广告,但它不仅仅是提供相关的广告。它还允许营销人员创建与用户兴趣有关的详细档案,导致用户隐私受到侵害。

Facebook、Google 和其他广告技术公司在内的互动广告商一直在向用户的浏览器中添加 cookie,以跟踪他们访问和互动的网站。第三方的 cookie 常通过广告投放到浏览器中,狡猾的广告技术公司利用这些 cookie 跟踪用户的行为。

▲ 图片来自:blog.avira

而苹果做的就是封锁这些技术。

任何试图绕过这些限制方法的广告技术公司都将受到严厉的惩罚。苹果 WebKit 团队在更新中表示「如果一方试图绕过我们追踪预防的方法,我们可能会在没有事先通知的情况下增加额外的限制……这些限制可能普遍适用于该算法的源头或从事规避责任的特定方。

Apple WebKit 工程师 John Wilander 在其 twitter 表示:

该策略的灵感来自我们今年早些时候发布的反跟踪策略。这使得 Safari 成了第二个对不可接受的跟踪行为有明确定义的主流浏览器。

通过将 cookie 的跟踪行为与安全漏洞等同起来,苹果正在努力提升用户隐私保护水平。

THE END
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